A gestão eficiente da crise da COVID-19 trouxe mais um reconhecimento a Portugal: os Country Brand Awards para a melhor marca de turismo europeu, correspondente à categoria de promoção turística. O país, que já foi considerado um dos destinos pós-coronavírus mais seguros da Europa, recebeu o prémio por todo o trabalho que realizou para combater o vírus que parou o mundo inteiro em 2020.
Veja a peça: Portugal é um dos destinos mais seguro pós-coronavírus.
Na premiação, que também elegeu as melhores marcas turísticas do mundo, Portugal ficou com o terceiro lugar. Por entre todos os países, o Dubai foi o mais bem avaliado a nível mundial (nota média 7,75 em 10). O seu trabalho de comunicação com a campanha “Ready when you are”, assim como a integração de rígidos protocolos sanitários durante a pandemia reconhecidos pela WTTC, foram a base deste reconhecimento. Em seguida, Austrália (7,5) e Portugal (7,37). Em relação aos resultados europeus, de uma média de 10, Portugal recebeu 7,37, seguido por França (7,25) e Itália (7,12).
Baseados num rígido processo de seleção e sistema de votos, os Country Brand Awards avaliam os países com base em três categorias:
- a capacidade de criar uma marca económica que inclui a atração de investimento, o fomento das exportações e a atração de talento;
- a construção da marca turística, condicionada pela capacidade de atrair turistas e gerar movimentação económica, somando-se ainda os conceitos intangíveis da marca país como o fator de influência de empresas, os seus habitantes, a sua cultura e a influência de questões políticas e jurídicas;
- a gestão da crise da COVID-19 onde ganha maior protagonismo a forma como os países e as marcas protegem os cidadãos.
O júri, composto por nomes importantes da área do turismo a nível mundial, avaliou os países durante os meses de setembro e outubro, considerando as campanhas de promoção turística dos últimos três anos e a gestão sanitária do coronavírus durante a primeira vaga.
De acordo com um comunicado, o Presidente do Turismo de Portugal, Luís Araújo, mencionou o orgulho pelo reconhecimento internacional do trabalho que está a ser feito. “O Turismo de Portugal tem implementado, desde o início, medidas para minimizar o impacto da redução temporária dos níveis de procura no turismo, apostando numa promoção ajustada ao momento, em ações pontuais em diversos mercados e, sobretudo, procurando reforçar a confiança no destino. Esta é a nossa mensagem: Portugal permanece autêntico, diverso, atractivo, inclusivo e seguro. Mantém o propósito e o compromisso de bem receber, de respeitar as diferenças e hoje, mais do que nunca, de garantir a todos que podem viajar pelo país, com segurança e confiança. Estamos à sua espera!”, comenta.
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** Informações: Turismo de Portugal
